2025年11月男装线上销售额为100亿元，销量0.52亿件，同比下降（金额-19%，销量-26%）。在寒潮拉动下，羽绒服品类持续主导销售。优衣库稳居榜首，销售额超3.77亿元，以轻量、舒适为主打。波司登凭借高蓬羽绒、高单价大衣型产品表现抢眼，销售额破1.4亿元。骆驼、鸭鸭主攻性价比与户外防风属性，联名与明星代言成为引爆点。整体爆款集中于单价300–1000元的厚重羽绒与加绒外套，关键词集中在“保暖、防风、抗寒、科技面料”。男装市场风格趋于功能实用与质感平衡——顽石频道大数据趋势分析