2025年11月童装线上销售额为64.75亿元，销量7682万件，同比均下滑（销售额-10.6%、销量-15.3%）。受寒潮刺激，羽绒服成为核心爆品，带动巴拉巴拉稳居榜首，单月销售突破2.6亿元。优衣库、保姆鹅以基础款空气棉、可机洗羽绒外套突围，突出“轻量、保暖、易打理”特性。davebella、波司登童装强调功能性与萌趣设计，卡通元素和长款加厚羽绒成主力风格。整体热销价格区间集中于180–300元，羽绒整体呈现多元风格、高性价比趋势——顽石频道大数据趋势分析