《重新定义买手》粤港澳三地买手交流会香港成功举办
2025年7月15日，《重新定义买手》专题沙龙于香港顺利举行，由中国粤港澳服装服饰商会、粤港澳服装服饰协会、广东省服饰文化促进会及粤港澳买手联盟联合主办。来自香港、澳门及内地的买手代表齐聚，共同探讨这一角色在当下时尚生态中的多维演进。从选品逻辑到市场判断，从消费者触达力到与原创设计师的深度共创，分享者们带来了一线的观察与思考。
他们不只是潮流的发现者，更是推动原创力量走向市场的关键连接点。这不仅是一场对“买手”认知的刷新，更是一场打破固有边界的灵感碰撞。
香港澳门买手活动参与代表（排名不分先后）：
香港贸发局胡丽玲（买手事务及商贸配对主管）、林姵彤（业务发展主管）、林绮媚（买手事务及商贸配对经理），制衣组别钟国斌（立法会议员），ARTY:ACTIVE 曾志豪（艺动生活品牌设计师及主理人），澳门香云纱文化有限公司梁子洋（总经理），Hypebeast Stan Tsui（创意总监）、Aaron Lam（买手），STEM TECH Jingjing Li（亚太运营总监）、Elsa Wu（项目经理），Terms and Condition Magazine Kat Tse（创始人、总监），三黄集团姜炳苏（集团主席），大灣區港澳人才協會創會副會長兼鐘表行業創立委員會主席Wilson Ngan 顏志華，Aaron Lam（买手）等其他买手
香港，澳门和内地的伙伴相互交流中
广东省服饰文化促进会会长汤敏仪女士，在致辞中强调：
“买手已不仅是商品的采购者，更是趋势的洞察者、品牌与消费者之间的桥梁，以及商业与创新的推动者。”
她指出，当前全球时尚产业正迎来数字化、个性化、绿色转型的关键时期，粤港澳大湾区凭借丰富的资源、成熟的产业链和多元文化背景，具备“天然时尚孵化场”的优势。她呼吁买手群体抓住这个时代窗口，在结构优化与科技创新的浪潮中找到属于自己的新路径。
本次交流会也是迎接“十五运”系列活动的一部分，从8月起将在香港、澳门、珠海、广州、深圳、东莞等地设立分会场，共同打造联动共享、跨地共创的时尚嘉年华。
“让我们一同携手，为全球时尚文化的发展贡献大湾区的力量。”——这是她对行业的祝福，也是对每一位从业者的深切期许。
“不是为了广告，而是想借这个舞台，说一些真话。”香港买手/MXLLA-总监创始人Suzan苏珊，在本次沙龙中用独特个人视角的故事，讲述她从伦敦、巴黎的买手生涯，到如今创立品牌贸易与顾问平台「MXLLA」的转型轨迹。
从文艺男装设计出发，到在Vertice操盘先锋品牌选品、打造线上店铺，再到今天在巴黎时装周为品牌做Showroom、落地线下活动，Suzan经历了从“为品味选货”到“为品牌生存决策”的深刻演变。
她说：“面料好、设计有才华，已经不再是核心竞争力。真正打动市场的，是买手背后的商业逻辑和转化能力。”
——这一席话，道出了当下独立品牌与买手必须面对的现实：重新思考消费主导时代下，品牌的价值构建与买手的战略角色。
作为拥有近40年从业经验的香港资深设计师，何建华老师直言自己曾一度对“买手”这个词充满抵触。他回忆，在买手概念初入中国时，不少企业以“抄版买手”替代原创设计，甚至将买手薪资远超设计师，这让整个创意生态一度陷入同质化困局。
但他并非全盘否定买手角色，而是强调必须回归其初衷：为品牌补强系列内容、精准匹配市场需求，而非压制设计力。他呼吁年轻一代用全新视角去重新定义这个职业，“买手要为原创赋能，而非沦为复制的工具”。
“香港的年轻设计师拥有国际视野，更应引领中国原创走向世界。”
——这是何老师对买手和创意产业的双重寄望，也是对行业未来的一次深刻提醒。
香港设计师曾志豪，身份不止于“设计师”——他曾是一位职业山地车运动员。在退役后投身时尚领域，创立运动时尚品牌 ARTY:ACTIVE，将环保理念、功能性设计与潮流文化融为一体，打造真正“有态度”的产品线。
他分享道，品牌最初是为运动买手店提供定制产品，后来逐步形成独立风格。他的产品不仅可以上场比赛，也能成为日常穿搭的一部分；既有环保面料，也有跨界艺术图案。2024年，他们在广州开出首家店铺，今年8月将在香港落地首家实体体验店。
“买手是我们的合作伙伴，但品牌必须有自己的判断与态度。”
——他强调设计师与买手之间的平衡关系：既要回应市场趋势，也要主动创造新方向——因为没有态度的品牌，不值得被选择。
来自澳门的发言代表梁子洋，在沙龙现场分享了他对时尚与文化融合的深刻观察，引发热烈反响。
拥有澳洲留学背景的他，在时尚行业已深耕多年，曾任职于Roberta与Gucci，如今专注于非遗文化的现代演绎与推广。
“我们应该引领国际潮流，而不是去跟随，更不是去复制。”
梁子洋直言，在与Gucci澳门门店同事的交流中，他感受到一个强烈信号：“那家门店面积扩大了一倍，人手却减了一半。看似是挑战，其实是转机——因为我们的思维正在觉醒。”
“我们不再盲目追随别人的潮流，而是开始意识到：我们有自己的文化内容，有值得被世界看见的内核。”
他所推动的，是“香云纱”这一非物质文化遗产的时尚转化与在地推广。“香云纱不是普通布料，而是一种工艺系统，要经历‘三蒸九煮十八晒’的复杂流程。”他希望将这份东方技艺带入更多人的视野，
“让香云纱在澳门生根发芽，也让更多人看见，我们的文化不只是传统，更可以是未来的潮流。”
Ella｜SHEIN内地买手总监&产品顾问分享：
从自由鸟到SHEIN，我见证了中国时尚品牌的进化。SHEIN年销售超4000亿，背后是三大模式驱动：
700+设计师构成FOB原创体系，严控版权风险；买手机制实时补位，快速响应市场；OBM合作模式助力全球风格覆盖。
我们坚持“不踩红线、杜绝侵权”，目标是打造全球年轻人最懂他们的时尚品牌。90后、00后正在崛起，我们不负所托，继续破圈。
马超｜三福男装 海外事业部负责人
2013年跨专业入行，一工作就是买手。国内买手更多是“市场桥梁”，我们基于趋势做产品规划、对接设计师，推动开发。
早年市场对山寨宽容，但今天的年轻消费者眼光专业、审美独立。我们不能再随波逐流地跟风，只有深耕自己的风格和方向，才有未来。
模仿可以是起点，但最终目标是打造属于我们自己的品牌语言。
刘彬｜跨境电商从业者
2015年服装设计专业毕业后，经历了从传统男装品牌到快时尚、再到跨境电商的完整链路。
我认为品牌成长有三个阶段：模仿、超越、再到真正的品牌出海。
未来5-10年是中国品牌走向全球的关键期。
抄袭无法赢得尊重，我们要靠设计力、数据力和品牌力共同发声。
买手重数据、设计师重理想，唯有融合，才是行业的未来解法。
杨昆｜武经韬略 战略咨询人
曾操盘阿里、百丽、安踏等头部品牌，深耕国内市场营销与品牌战略。
我认为原创有巨大的生存土壤，但不能脱离市场趋势。选对赛道、精准定位，再发挥原创力，才有破局可能。
买手不只是买货，更是链接品牌、设计与市场的枢纽。
就像SKP用买手制打造全球店王，拉布布凭设计与时机走红，
买手应善于在理想与市场间找到平衡点，打通多维可能。
广东省服饰文化促进会时尚买手分会主席石零平先生分享：
内地买手早已不再是单一“找货”角色，
而是融合商品企划、设计联动、数据分析、终端运营与品牌策略的全链条操盘手，具备解决商业问题的综合能力。
同时，他强调随着AI技术的引入，买手将更精准地洞察趋势、优化选品与补货策略，
成为驱动品牌升级的核心力量。
特别致谢：Wilson Ngan 顏志華先生
本次《重新定义买手——联动·共享·共创》粤港澳三地买手交流会·香港站的顺利举行，
离不开 Wilson Ngan 顏志華先生 的鼎力支持。
作为大湾区港澳人才协会创会副会长兼钟表行业创立委员会主席，
同时也是 勵群包裝實業有限公司、尊尚動力集團有限公司及 Onemalltime 綱摩間 创办人兼CEO，
他为本次活动提供了全方位的场地与服务支持，助力三地买手群体共聚一堂，
推动区域时尚生态的融合与升级。
在此，我们致以最诚挚的感谢。
广东省服饰文化促进会时尚买手分会主席
石零平先生总结：
买手的角色，正在从幕后走向台前，从“选品”延展为“共创”。
这场聚焦“重新定义买手”的沙龙，
不仅激发了粤港澳三地买手间的深度联动，
也唤起了行业对买手价值的重新认知。
当市场瞬息万变，唯有真正理解消费者、掌握数据、赋能设计与供应链的复合型买手，才能引领品牌走得更远。
这不是一次简单的交流，而是一场推动行业革新的集体觉醒。
欢迎加入
广东省服饰文化促进会时尚买手分会
与行业先锋同行，定义买手新势力！
广东省服饰文化促进会简介
广东省服饰文化促进会成立于2013年1月31日，由广东省民政厅批准、广东省内从事服装服饰行业生产、销售、科研、教育、文化传播及相关行业的企事业单位、组织和个人自愿组成的联合性、非盈利性社会团体组织。
广东省服饰文化促进会时尚买手分会介绍
“广东省服饰文化促进会时尚买手分会”
“粤港澳买手联盟”
实为同一组织下的机构。
广东省服饰文化促进会时尚买手分会成立于2014年，是广东省服饰文化促进会的重要分支机构，同时也接受中国粤港澳服装服饰商会的指导。
它是由：
服饰买手
买手型品牌企业负责人
买手管理者
培训师、理论工作者
配套行业专业人士
自愿组成的专业组织，至今已有超过500名成员，遍布粤港澳三地的服装、服饰、配饰与时尚媒体行业。
宗旨：
服务买手、服务企业，促进企业与买手、企业与企业间的协作；
架设买手与行业、政府之间的桥梁；
推动买手职业标准建设与人才转化；
推动粤港澳时尚产业融合发展与升级。
现任主席：顽石频道创始人石零平先生
他同时也是：
中国棉纺织行业协会
中国纱线流行趋势特聘专家
中国服装科创研究院服装流行趋势研究与发布中心专家委员会委员
广东省服饰文化促进会时尚买手教育杰出贡献人物
AI/数据/趋势赋能专家
蝶讯AI课程战略合作导师
多家大学客座教授与企业顾问
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