2025年11月女装线上销售额达377亿元，销量1.68亿件，虽同比去年同期下降明显（额-19%、量-28%），但保暖类商品表现抢眼，羽绒品类强势回归。优衣库凭借基础款轻薄羽绒持续领跑，全月销售额超3.7亿元。波司登以高价高蓬羽绒和联名款拉升销售力，突破2.6亿元。美洋、UR、MSBEAST等品牌聚焦风格差异化：都市通勤、休闲户外、韩系叠穿等成为卖点。鸭鸭官方店借势明星代言和性价比路线稳居榜单。整体看，羽绒品类结构从轻薄向保暖、风格化升级，头部品牌力稳健——顽石频道大数据趋势分析