2025年12月女装线上销售额达350亿元，销量1.38亿件，同比2024年12月降幅显著（销售额-32.6%、销量-39.7%）。整体市场延续寒潮效应，羽绒品类持续领跑，皮草类大幅增长。MSBEAST野兽小姐以高端皮草产品强势登顶，单月销售额达5.7亿元，主打奢感、高价位人造毛。波司登稳居第二，突出专业羽绒科技与明星代言。优衣库以轻量羽绒打稳基础盘，销量稳定。COCO皮草、尚青格等也凭借短款、廓形、仿皮草材质迅速拉升热度。整体热销关键词集中于“保暖、蓬松感、轻奢、高性价比”，12月呈现风格多元与材质丰富趋势——顽石频道大数据趋势分析